看过西安大唐不夜城的东谈主头攒动【OOMN-077】母子相姦 求めあう母と息子のムスコ 4時間 25名，被挤满韩国旅客的张家界刷屏……2024年文旅阛阓仍是保持着东谈主山东谈主海、亮点频现的发展势头。但你可能不会思到，这些熟知的网红景区，于今仍陷在亏蚀的旋涡中。
凭证已裸露的上半年功绩预报，手执大唐不夜城等知绅士量IP的曲江文旅、张家界旅游集团、桂林旅游、西藏旅游等文旅上市企业，依旧未扭转亏蚀的地点。
网红景区为何“旺丁不旺财”？老牌知名景区如何开脱创收难的困境？
01
不缺流量的“显眼包”
去西安旅游前，旅客小程在搜索攻略时发现，网友推选的西安必打卡景点中，大唐不夜城、大雁塔等热度最高，无数的拍照打卡和精彩献艺内容充斥着莽撞平台。
手脚一家国有控股上市公司，曲江文旅手执大唐不夜城、西安曲江大雁塔、大唐芙蓉园、西安城墙景区、大明宫国度作事公园等知名网红IP；但仅2024上半年，曲江文旅预测净利润亏蚀便达1.5亿至1.8亿元，接近2023全年1.95亿元的亏蚀。
后光的大唐不夜城 图源景区官微
对此，曲江文旅暗意，连年来公司应收账款余额高居不下、坏账增多约1.92亿元。未必是迫于债务、功绩和现款流的普遍压力，本年6月以来，曲江文旅接连抛售两大中枢钞票股权——唐邑公司及大明宫作事公园公司。
2024年6月28日，上交所因曲江文旅（SH600706）2023年度“功绩变脸”对相关株连东谈主赐与通报品评；7月29日晚，曲江文旅公告称，控股股东所持11.14％股份将被功令络续。
再说热点景区张家界。本年以来，“张家界挤满韩国旅客”通常登上热搜，为国内旅游热再添一把火。而从2024上半年财报来看，张家界旅游集团（以下简称“张旅集团”）却梗阻乐不雅。
手脚中国旅游板块第一家上市公司，张旅集团有“山水旅游第一股”之称，坐拥张家界旅游景区环保客运、宝峰湖、杨家界索谈、十里画廊不雅光电车、张家界中旅、张家界国外旅社等优质资源。
但张旅集团还在为8年前作出的跨界投资征战大庸古城的决策埋单。
功绩预报泄漏，集团预测归净亏蚀5800万—6300万元，官方施展注解主如若由于“大庸古城公司折旧摊销及财务用度”，预测亏蚀6400万元。
图源大庸古城官微
大庸古城属于张旅集团“老浩劫”问题，于2016年斥资约20亿元征战，是张家界市现在单体投资最大的城市旅游文假名目。
因征战周期较长，大庸古城一度推迟开业，最终在2021年6月干与试运营。受疫情旅游阛阓低迷的影响，后续招商及运营长久不达预期。
除曲江文旅、张旅集团外，本年上半年，黄山旅游、桂林旅游、西安旅游等营收进展欠佳，亏蚀金额从数百万至数千万元不等。
这些手执王牌资源、不缺流量的文旅企业，在旅游复苏情势一派大好确当下，越用功越不赢利，成了“显眼包”一般的难过存在。
02
砸钱易，造血难
在莽撞媒体上，搜索西安热点景区攻略贴时不难发现，只须不作念登塔等二次耗尽名目，一场“梦回大唐”的旅行，除了必要的大交通和吃住，都备不错毋庸钱。
以大唐不夜城为例，每晚自7点至11点，景区上演包括盛唐密盒、花车斗彩等在内的十余场饰演，均为免费不雅看，景区门票一样免费。换言之，如果景区内不进行妆造、餐饮等耗尽，基本不错收尾零资本游景区——对此，不少旅客将其称之为“走路街”。
曲江文旅财报泄漏，2023年上半年大唐不夜城公司收尾交易收入6586万元，而上半年其理睬量为4244万东谈主次，换算下来，东谈主气火爆的大唐不夜城东谈主均耗尽仅1.5元。
与此同期，景区IP的研发用度、平方运维用度等各项开支并不低。
曲江文旅增收不增利的背后，有网友分析其中启事：“曲江大部分不收门票，真的都是免费景点。”
全色网也有东谈主暗意，这是西安文旅“下的一盘大棋”，大唐不夜城所建树的品牌价值，为西安诱惑来绵绵络续的客流。
好评是城市的，株连是企业的。理睬量和营收的巨增到头来变为巨亏；“功绩变脸”面对的秩序贬责、债务纠纷，成了一笔说不清的烂账。
图源视觉中国
比拟于大唐不夜城的“越用功越亏蚀”，张家界大庸古城则显得冷清。有隔壁住户向笔者暗意，“这就是一个假古城，还不如往日的南门口，免费咱们也不去玩，没风趣。”
大庸古城地处张家界市中心，离大型商超仅400米。据张旅集团财报泄漏，在大庸古城2023年的收入组成中，起到中枢孝顺的是——泊车场劳动收入。
到本年4月，大庸古城的招商还没本色落地，张旅集团暗意，正积极激动具体协作决策。
大庸古城 图源网友@陌陌
据网友反馈，古城现在仍在试交易，没什么商户入驻，游玩时可看到多处摆放建筑材料；夜暮年区内设有“碰见大庸”饰演，但“灯景一般，独一进口处两栋楼亮灯，内部迷蒙一派。”
有人人以为，大庸古城的困境响应了国内古城景区开发和运营的同质化问题。“中国最不缺的就是两类景区，一类是山脊类景区，一类即是古城类景区。”景鉴智库首创东谈主周鸣岐暗意。
中国古城与文化连络院院长林鹏曾经提议质疑：“我国共有2800多座已开发或正在开发的古城镇，数目或者率是人人第一。但真确能被东谈主们记着的有几个？”
古城景区“六件套” 图源数图室
对此，张旅集团方面暗意，国内古城古镇名目轻佻化的膨大发展时势严重脱离阛阓本色，大庸古城找准顺应的定位和阛阓发展空间，是公司将来发展的关节。
从扎堆开发到批量亏蚀，旅游景区开发同质化、老牌景区缺少持续“造血”才略，在文旅迅猛复苏的后疫情时期，进展得尤为乍眼。
03
景区如何开脱穷忙？
关于文旅上市企业来说，在耗尽下行的经济局面下，如何增强造血才略，找到增量、开脱“穷忙”的逆境，是必须面对的课题。
咱们看到，一样是国内老牌网红景区，婺源篁岭在连年来打造了高品性民宿集群和一系列夜间体验名目。
如“玄幻丛林”“提灯夜游”等居品，不仅丰富了旅客的旅行体验，还延伸了景区的游览技巧，诱惑了更多旅客留宿，带动了邻近餐饮等屡次耗尽，收尾交易收入提高。
图源篁岭景区
在莫干平地区，面对浓烈的阛阓竞争，景区品牌行动革命泛滥成灾。夏令狂欢避暑季、古镇啤酒节、奇庙游园会、泼水音乐派对……景区积极加入各大媒体平台，邀请网红博主发布内容，收尾全主义营销。
刻下，中国旅游阛阓已从之前1.0时期的不雅光游、到2.0时期的闲隙度假游，正向3.0时期的千里浸式文旅和会迂回。传统景区如何从传统的不雅光向度假升级，凭证旗下景区资源作念迭代革命、提高二次耗尽或升值收入，成为新局面下推动旅游业振兴转型的要紧命题。
如今2024年暑期已过半【OOMN-077】母子相姦 求めあう母と息子のムスコ 4時間 25名，“大唐不夜城”们，仍在恭候一个盈利拐点，寻求如何体面地跑赢下半场。